El màrqueting esportiu com a factor clau en la retribució dels clubs de futbol professional

Abstract

[cat] El present treball tracta de fer una revisió literària i bibliogràfica sobre el màrqueting esportiu i, més concretament sobre com aquest pot afectar a l’estructura d’ingressos de les entitats esportives que juguen a primera divisió. La revisió sa dut a terme analitzant dues variables del màrqueting operatiu que són controlades per les empreses: el producte i la promoció. En quan al producte ens hem centrat amb la gestió i administració que el club fa de la seva marca i, així com pot fer que aquesta augmenti de valor a través dels elements enumerats per Aaker (1991) i a través del model de Gladden, Milne i Stutton (1998). Sobre la promoció analitzarem si s’han introduït nous mitjans de comunicació i estudiarem els patrocinis, una eina de comunicació que es troba dins les Relacions Públiques. Ambos estudis amb l’objectiu de veure si afecten a la retribució que obtenen els clubs que es troben al pòdium de la Football Money League de la temporada 2016-2017.