Aspectos jurídicos del marketing on line

Abstract

[spa] Desde el inicio de la pandemia, las redes sociales han experimentado una época de auge en la que los consumidores han adoptado completamente la era digital, dejando de lado los medios tradicionales. Ha habido un gran aumento en el comercio electrónico y la comunicación a través de los medios digitales, lo que ha posicionado a las redes sociales como uno de los principales medios de difusión entre la población. Según el INE, en el último año, el 94,5% de la población española entre 16 y 74 años utilizó las redes sociales, y el número de personas que utilizan los medios digitales en su día a día sigue aumentando, ya sea como fuente de información, entretenimiento, ocio, etc. Debido a la evolución que ha sufrido la publicidad, es necesario analizar la situación actual y establecer una regulación para este modelo de negocio, ya que en la actualidad se publicita principalmente a través de las redes sociales. El 7 de julio entró en vigor la Ley General de Comunicación Audiovisual 13/2022, que es la encargada de la comunicación audiovisual de ámbito estatal.

[eng] Since the beginning of the pandemic, social media has experienced a period of growth in which consumers have fully embraced the digital era, leaving traditional media somewhat aside. There has been a significant increase in ecommerce and communication through digital media, positioning social media as one of the main means of dissemination among the population. According to the INE, in the last year, 94.5% of the Spanish population between 16 and 74 years old used social media, and the number of people using digital media in their daily lives continues to increase, whether as a source of information, entertainment, leisure, etc. Due to the evolution that advertising has undergone, it is necessary to analyze the current situation and establish regulation for this business model, since nowadays advertising is primarily done through social media. On July 7th, the General Audiovisual Communication Law 13/2022, which is in charge of audiovisual communication at the state level, came into effect.