Les il·lustracions de Fermí Carré, Toni Roca i Josep Mayals en els sobres sorpresa, una creació icònica al servei del domini estètic

Abstract

[cat] Els il·lustradors Fermí Carré (Vinaixa, 1943) i Josep Mayals (Barcelona, 1947), han estat fins avui figures totalment oblidades i desterrades de la història de la il·lustració catalana. Els seus noms no figuren en cap relació entre la llarga llista d’il·lustradors i il·lustradores que varen participar activament en el moment de l’esclat de la il·lustració dels anys seixanta, setanta i vuitanta. Per contra, Toni Roca (Barcelona, 1953-2021) va ser un personatge molt conegut per les seves il·lustracions, però es va esborrar de la seva biografia el fet d’haver participat de manera activa en el disseny dels sobres sorpresa. L’objectiu de la tesi ha estat posar en valor l’obra que els tres autors varen realitzar per als sobres sorpresa. D’aquesta manera hem contextualitzat els sobres com una de les juguetes que varen marcar tota una generació entre la que gaudiren de força acceptació. Amb les il·lustracions, feien volar la imaginació dels infants que era estimulada per la visualització d’allò que es podia fer amb aquella jugueta. Les imatges dels sobres contribuïen a la mitificació del seu contingut i n’estimulaven el desig. Carré, Mayals i Roca són, des d’aquest punt de vista, els vertaders generadors del desig infantil, fins al punt d’aconseguir que aquelles imatges es convertissin en icòniques i que ocupassin un espai preferent de la cultura visual en el món dels jocs infantils d’aquells anys. Els casos de Fermí Carré, Josep Mayals i Toni Roca ens ha permès estudiar alguns aspectes poc tractats en el món de la il·lustració infantil. En primer lloc, hem analitzat la complicitat entre el capitalisme i la il·lustració com a una forma bàsica per a la venda. El mercat va saber captar els clients infantils a partir de les il·lustracions. Aquestes possibilitaven l’experiència que el nin o la nina podia tenir amb la jugueta. La bellesa de les imatges feien que es tengués la necessitat d’adquirir aquells sobres. En segon lloc, hem descrit la manca de referents artístics i culturals en el món infantil i juvenil del període tardo-franquista, va ser aquí que les il·lustracions varen adoptar la funció d’icones en el coneixement estètic de les diferents generacions d’infants. Finalment, hem tractat els sobres sorpresa com a una aportació a la cultura i a l’art popular, des del moment que s’expressen com a manifestacions culturals contemporànies consumides pel públic infantil i juvenil de la seva època.

[spa] Los ilustradores Fermí Carré (Vinaixa, 1943) y Josep Mayals (Barcelona, 1947), han sido hasta hoy unas figuras totalmente olvidadas y desterradas en la historia de la ilustración catalana. Sus nombres no figuran en ninguna relación entre el gran número de ilustradores e ilustradoras que participaron activamente en los momentos del auge de la ilustración de los años 60, 70 y 80. Por otro lado, Toni Roca (Barcelona, 1953-2021) fue un personaje muy conocido por sus ilustraciones, pero se obvió de su biografía la participación activa en la realización de los sobres sorpresa. El objetivo de la tesis ha sido valorar la obra de los tres autores ilustrando los sobres sorpresa. De este modo hemos contextualizado los sobres como una de los juguetes que tuvieron gran aceptación y que marcaron a toda una generación. Su precio reducido y su venta en los quioscos fueron importantes para el éxito comercial. Pero el hecho que los mitificó fueron las ilustraciones, más concretamente aquel aspecto que hacía que el ilustrador recrease lo que se podía hacer con aquel juguete, eso hizo que los niños dejaran volar su imaginación para dar forma a sus juegos. Carré, Mayals y Roca son, desde este punto de vista, los verdaderos generadores del deseo infantil, hasta el punto de conseguir que aquellas imágenes se convirtieran en icónicas y que ocupasen un espacio preferente de la cultura visual en el mundo de los juegos infantiles de aquellos años. Los casos de Fermí Carré, Josep Mayals y Toni Roca nos ha permitido estudiar algunos aspectos poco tratados en el mundo de la ilustración infantil. En primer lugar, hemos analizado la complicidad entre el capitalismo y la ilustración como una forma básica para la venta. El mercado supo captar a los clientes infantiles a partir de las ilustraciones. Estas daban la posibilidad de conseguir la experiencia que el niño o la niña podría tener con el juguete. La belleza de las imágenes hacían que se tuviese la necesidad de adquirir aquellos sobres. En segundo lugar, hemos descrito la falta de referentes artísticos y culturales en el mundo infantil de los años del tardo-franquismo, fue en ese vacío que las ilustraciones aprovecharon para adoptar la función de iconos en el conocimiento estético de las diferentes generaciones de niños y niñas. Finalmente, hemos tratado los sobres sorpresa como una aportación a la cultura y el arte popular, des del momento que se expresaban como manifestaciones culturales contemporáneas consumidas por el público infantil y juvenil de su época.

[eng] The illustrators Fermí Carré (Vinaixa, 1943) and Josep Mayals (Barcelona, 1947) have so far been completely forgotten and banished figures in the chronography of Catalan illustration. Their names are in no way related to the large number of illustrators who actively participated at the time of the 1960s, 70s, and 80s illustration burst. On the other hand, despite being well known for his illustrations, Toni Roca (Barcelona, 1953-2021) had his active participation in the realization of the sobres sorpresa omitted from his biography. The aim of the thesis has been to assess the work that the three authors carried out for the sobres sorpresa. In this way, we have contextualized the sobres sorpresa as one of the toys that had a lot of acceptance and that marked an entire generation. The reduced price and sale to kiosks were important for commercial success. But the fact that mythified them were the illustrations, more specifically that aspect that made the illustrator recreate what could be done with that toy, this made it possible for children to release their imagination to shape their games. Carré, Mayals, and Roca are, from this point of view, the true generators of childhood desire, to the point of achieving that those images became inconic and that they occupied a preferred space of visual culture in the world of children’s games during that time. The cases of Fermí Carré, Josep Mayals and Toni Roca have allowed us to study some aspects that are not treated in the world of children's illustration. First of all, we have analyzed the relationship between capitalism and illustration as a basic form for sale. The market was able to capture children's customers from illustrations. These made possible the experience that the child could have with the toy. The beauty of the images made it necessary to acquire those sobres sorpresa. Secondly, we have discussed how children and young people in the late Francoist era lacked artistic and cultural references; it was in this context that the illustrations took on the role of icons in the aesthetic knowledge of the various child generations. Finally, we have treated sobres sorpresa as a contribution to culture and popular art, as they are expressed as contemporary cultural manifestations consumed by children and young people of their time.